Historia y tradición
Durante tres generaciones, la empresa familiar ha sido líder en materiales de instalación de baldosas y piedra natural. Desde el primer día, el fundador de LATICRETE, el Dr. Henry M. Rothberg, se dedicó a dar a conocer los revolucionarios métodos de instalación y los productos que había inventado.
A finales de la década de 1940, mientras trabajaba en el negocio familiar de instalación de revestimientos de pavimento en Carolina del Sur, el Dr. Henry M. Rothberg, se dio cuenta de que debía haber una forma mejor de instalar baldosas de cerámica y piedra natural que el método tradicional de "mortero de solera completo". Como joven ingeniero químico, se dedicó a investigar métodos de instalación alternativos y a mejorar la química de los materiales de instalación convencionales a base de cemento Portland para baldosas y piedra natural.
El Dr. Rothberg comenzó a trabajar en el desarrollo con Uniroyal Chemical en sus instalaciones de investigación de Naugatuck, CT, donde investigó las tecnologías de látex sintético que se habían aplicado a la industria del hormigón. Después de mucho esfuerzo y tiempo, desarrolló LATICRETE® 4237 Aditivo de látex de fraguado fino. Fue la primera vez que se pudo mezclar in situ un mortero de "capa fina" duradero y resistente a las inclemencias del tiempo y a los impactos con solo arena, cemento y LATICRETE 4237.
En 1956, el Dr. Rothberg compró la marca LATICRETE a Uniroyal, y así nació LATICRETE International, Inc. El Dr. Rothberg llevó su invento a los mercados del extranjero, donde los acabados en baldosas y piedra natural eran más habituales. Esto condujo a un éxito internacional desde el comienzo, con grandes proyectos de instalación y relaciones a largo plazo en Europa, Oriente Medio y Asia.
En Norteamérica, los instaladores de baldosas y la comunidad arquitectónica empezaron a darse cuenta del ahorro en mano de obra y de costes que proporcionaban los innovadores sistemas de instalación del Dr. Rothberg respecto a los lechos de mortero tradicionales: un sistema de instalación más rápido y ligero significaba menos acero, menos hormigón y no más losas deprimidas.
Con la invención del Dr. Rothberg, el método de instalación de lecho fino se convirtió rápidamente en la norma.
2ª GENERACIÓN
En parte gracias al apoyo y la participación de la familia, LATICRETE se convirtió en una de las líneas de productos más destacadas a medida que se desarrollaba la distribución de baldosas en todo el mundo en las décadas de 1960 y 1970.
3ª GENERACIÓN Y SEGUIMOS ADELANTE...
Como director ejecutivo, David ha llevado a cabo con éxito la transición de la primera a la segunda generación, al tiempo que ha conservado los valores fundamentales que permitieron a LATICRETE crecer desde sus raíces como taller mecánico hasta convertirse en una empresa mundial de materiales de construcción. Basándose en el trabajo de los fundadores, el Dr. Henry M. Rothberg y Lillian Rosenstock Rothberg, David participó activamente en la preparación de la tercera generación de esta historia de éxito estadounidense prototípica.
En agosto 2020, Patrick Millot sucedió a David A. Rothberg como director ejecutivo de LATICRETE, tras una polifacética y exitosa carrera en la empresa Saint-Gobain de Fortune Global 500, donde dirigió la fabricación y la distribución omnicanal para los sectores industrial y de la construcción.
"Veo en Patrick mi mismo entusiasmo y me complace saber que, juntos, garanticemos la continuidad de nuestra cultura y nuestros valores, mientras él lleva nuestra innovación, orientación al cliente y globalización al un nivel superior. Estoy seguro de que Patrick asumirá el legado iniciado con mis padres y tendrá una transición fluida a su nueva función donde impulsará a LATICRETE hacia adelante". - David A. Rothberg, presidente del Consejo de Administración.
Sin cambios en la titularidad de LATICRETE, Patrick y David están trabajando juntos para desarrollar la tercera generación de miembros de la familia Rothberg mientras se "ganan sus galones" para convertirse en los nuevos administradores del legado de sus abuelos y dar continuidad a los siguientes principios sobre los que se fundó la empresa:
- Responsabilidades totales sobre pérdidas y ganancias y de desarrollo del mercado en nuestras dos divisiones: Norteamérica e Internacional, dirigidas por sus presidentes;
- Función corporativa para apoyar el desarrollo de las divisiones y aprovechar globalmente nuestros recursos como una sola empresa;
- Fuerte compromiso de la familia Rothberg, con David Rothberg como nuestro presidente, cuatro miembros de la familia como empleados y el compromiso de nuestros accionistas a largo plazo;
- Orientación y apoyo del consejo de administración de LATICRETE con directores experimentados, apasionados por nuestra industria y los valores de nuestra empresa.
DANIEL ROTHBERG, JEFE DE PRODUCTO
Daniel, hijo de David A. Rothberg, trabaja actualmente en la sede de Bethany, Connecticut, como jefe de productos para las líneas de productos Sistemas de Instalación Masonry Veneer (asonry Veneer Installation Systems, MVIS™) e impresión en 3D. Este papel abarca el desarrollo global tanto de la tecnología como del mercado de estas novedosas y prometedoras categorías de productos.
Antes de esto, Daniel trabajó con la División Internacional ayudando a desarrollar el mercado de productos para pavimento en América Latina. Trabajó con la adquisición en Brasil, LATICRETE Solepoxy, para desarrollar una línea completa de soluciones de pavimentos resinosos, hacer llegar estos nuevos productos a todo el mundo y hacer crecer las ventas en las unidades de negocio existentes y en los nuevos mercados de Sudamérica.
Daniel tiene gran pasión por LATICRETE y la empresa familiar, ya que cree firmemente que la propiedad familiar y el legado de su abuelo, el Dr. Henry M. Rothberg, proporcionan una ventaja competitiva que permitirá a LATICRETE mantener y desarrollar su posición de líder visionario en el sector de los materiales de construcción para las generaciones venideras.
SAMANTHA T. ROTHBERG, DIRECTORA DE MARKETING Y GESTIÓN DE PRODUCTOS, EUROPA
Samantha T. Rothberg trabaja actualmente como directora de Marketing y Gestión de Productos para Europa. Antes de esto, trabajó como directora de Proyectos de Integración, ayudando a dirigir nuestra adquisición e integración de Benfer en Italia. También ha trabajado anteriormente con el Equipo de Innovación y el Grupo de Cuentas Estratégicas.
Antes de incorporarse a LATICRETE, Samantha ocupó el cargo de jefa de proyecto en Lehrer, LLC, donde prestó servicios de asesoramiento de proyectos a los propietarios, al tiempo que gestionaba proyectos de desarrollo y construcción en el área de la ciudad de Nueva York.
La pasión de Samantha por el diseño y la construcción la llevó a la Universidad de Nueva York, donde se graduó magna cum laude en 2012 con una licenciatura en Diseño Urbano y Arquitectura y en Español. Tiene las acreditaciones LEED Green Associate y CSI CDT, y es miembro activo del Construction Specification Institute (CSI) y del Modular Building Institute (MBI).
Rebecca Rothberg, representante de Ventas de Arquitectura
¿Cuántas personas entran en una habitación y se fijan inmediatamente en las juntas de la lechada? Rebecca nunca ha podido ignorar el trabajo de las baldosas en una habitación. Su abuelo, el Dr. Henry M. Rothberg, le inculcó la instalación adecuada desde su nacimiento. Hacía tareas de enlechado antes de saber leer. Para ella, fue inevitable encontrar su camino en la industria.
Durante muchos años trabajó en diferentes departamentos y en diferentes países; como su experiencia en la oficina de Brisbane, Australia, donde trabajó en Marketing, lo que le permitió exponerse a toda la empresa. Hace poco, regresó con ambiciones más a largo plazo. Su función más reciente es la de representante de Ventas de Arquitectura, que le permite continuar el legado de la tercera generación de LATICRETE.
Simone R. Meadow, coordinadora de la Sección Internacional de Pavimento
Simone R. Meadow trabaja actualmente en la sección de pavimentos del negocio como coordinadora de la Sección Internacional de Pavimentos, ayudando a lanzar nuevas líneas de productos y herramientas digitales.Simone se graduó en la New School de la ciudad de Nueva York, donde obtuvo un título de grado en Ciencias Interdisciplinarias, con especialización en ciencias medioambientales y salud pública. La transición para trabajar en la industria química de la construcción mundial parecía la oportunidad perfecta para intentar hacer algo bueno.
"Al trabajar tan estrechamente con nuestra familia LATICRETE en todos los rincones del mundo, siento mucho amor y gratitud por las increíbles personas que he conocido y con las que he podido trabajar en este camino".
Antes de convertirse en coordinadora de la seccióin Internacional de Pavimentos, Simone pasó tres años en LATICRETE Sudeste Asiático, donde vivió en Singapur y un año en la sede de la empresa en Bethany, Connecticut. Ahora vive en Melbourne (Australia) con su prometido, al que conoció durante sus prácticas en LATICRETE.
Solo hay una empresa que lleva más de 65 años dedicándose al desarrollo y la producción de materiales y tecnología de morteros adhesivos y se ha ganado la reputación de líder del sector.
LATICRETE ha optado por producir material de la más alta calidad y por mantener esa calidad.